카운터포인트리서치(Counterpoint Research)의 새로운 데이터에 따르면, 애플은 2026년 1분기 출하량 기준 세계 1위 스마트폰 브랜드로 자리 잡았습니다. 1분기에 회사가 시장을 주도한 것은 이번이 처음이다.
Apple은 전체 시장이 3% 감소했음에도 불구하고 전 세계 출하량의 21%를 차지하고 전년 대비 9% 성장했습니다. 삼성은 거의 균일한 출하량으로 21%로 근소한 차이로 2위를 차지했고, 샤오미가 12%, OPPO가 10%, vivo가 7%로 뒤를 이었습니다. 한편 샤오미의 출하량은 전년 동기 대비 19% 감소했고, OPPO와 비보는 각각 4%, 2% 감소했다.
Apple의 브랜드 수준 이정표는 iPhone 17이 1분기 세계에서 가장 많이 팔린 스마트폰 모델이라는 Counterpoint의 이전 조사에 따른 것입니다. 이 기간 동안 iPhone 17 시리즈는 회사의 Global Handset Model Sales Tracker에서 상위 3위를 휩쓸었습니다. Apple의 4월 30일 실적 발표에서 Tim Cook CEO는 iPhone 17 제품군이 Apple 역사상 가장 인기 있는 라인업이라고 말했습니다.
지속적인 iPhone 17 수요와 별도로, Counterpoint는 Apple의 브랜드 수준 성과가 적극적인 공급망 관리와 중국에서의 판매 개선 덕분이라고 평가합니다. 회사는 프리미엄 가격을 유지하고 마진을 보호하는 Apple의 능력이 경쟁사보다 현재 진행 중인 메모리 칩 부족을 훨씬 더 잘 극복하는 데 도움이 되었다고 말했습니다.
칩 제조업체가 스마트폰 제조업체보다 AI 데이터센터 고객을 우선시함에 따라 DRAM 및 NAND 메모리 부족이 시장 전체에 계속 부담을 주고 있습니다. Cook은 메모리 부족과 비용 상승이 2026년 후반에 Apple에 더 큰 영향을 미칠 것이라고 말했습니다. Counterpoint는 올해 남은 기간 동안 대부분의 브랜드에 비슷한 영향을 미칠 것으로 예상하며, 메모리 위기는 2027년 말까지 계속 이어질 가능성이 있습니다.
