Counterpoint Research의 데이터에 따르면 2026년 1분기 중국의 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 4% 감소했으며, Apple은 상위 6개 브랜드 중 가장 강력한 성장세를 보였습니다.
Counterpoint의 Market Monitor Tracker는 지난해 정부 보조금 프로그램으로 인한 높은 기저 효과와 부품 비용 상승이 하락 원인이라고 분석했습니다. 카운터포인트는 2월의 설날 프로모션이 소폭 상승했지만 "메모리 비용의 급격한 증가로 인해 이러한 할인 규모가 방해를 받았다"고 말했습니다. 비용 상승으로 인해 이미 신규 기기와 중고 기기 모두의 소매 가격이 상승하고 있으며, 이러한 압박은 2분기까지 계속될 것으로 예상됩니다.
Apple은 강력한 iPhone 17 시리즈 수요, 판촉 가격 인하, 정부 보조금에 힘입어 출하량이 전년 대비 20% 증가하며 시장 2위로 올라섰습니다. Counterpoint는 Apple이 프리미엄 제품 포트폴리오와 공급망 관리의 지원을 받아 현재 진행 중인 글로벌 메모리 위기를 헤쳐나갈 수 있는 제조업체 중 가장 좋은 위치에 있다고 말합니다. 회사는 Apple이 중장기적으로 상승하는 비용을 내부적으로 흡수하고 결과적으로 시장 점유율을 확대할 것으로 기대하고 있습니다. 1분기 결과는 중국 내 애플의 강세를 이어갔다. 회사는 2025년 4분기에 전년 동기 대비 출하량이 28% 증가하여 국내 1위 자리를 되찾았고, 2026년 첫 9주 동안 매출 23% 증가를 기록했습니다.
화웨이는 메모리 비용 상승의 영향을 완화하는 국내 공급업체 관계에 힘입어 출하량이 전년 동기 대비 2% 증가하며 2020년 4분기 이후 최고치인 20%의 시장 점유율을 기록하며 선두를 달리고 있습니다. OPPO는 Realme 재통합 이후 3위를 차지했습니다. OnePlus는 Ace 6 및 Turbo 6 시리즈에서 전년 대비 53% 상승했지만 OPPO가 3월 구형 모델의 가격을 인상하기로 한 결정은 수요에 부담을 주었습니다. vivo는 중저가 부문에서 전년 대비 2% 성장한 반면, Xiaomi는 핵심 모델이 이전 세대보다 성능이 저조해 전년 대비 35% 하락하면서 가장 급격한 하락세를 보였습니다.
카운터포인트는 제조업체들이 출하량 감소와 마진 하락이라는 '이중 타격'에 직면해 있다고 경고했으며, 중국 스마트폰 출하량이 올해 내내 9% 감소할 것으로 전망했다. 대조적으로, 애플은 비용 압박을 유리하게 활용하여 메모리 가격 상승을 내부적으로 흡수하는 반면 경쟁사는 가격을 인상하고 자리를 양보할 것으로 예상됩니다.
